商標案例：商譽與商標到底有什么關系！

我國采用的是商標注冊制，雖然也給予未注冊商標一定的保護，但是未注冊商標不是權利，只能在某一些情況具有排他的效力。所以，因商標本身而具有的品牌商譽應當歸屬于商標權人。例如紅罐涼茶的案子，“王老吉”商標始終屬于廣藥集團，“王老吉”商標產生的品牌商譽應該歸屬廣藥集團，即使加多寶集團對該商標進行了大量的宣傳和投資，對王老吉商標的馳名作出了重大貢獻。但這只是一種投資活動，商標的使用不產生權利，商標的注冊才能產生權利。這是商標注冊制的最大特點。

一、商譽的特征

1、企業的商譽不是在短期內形成，而是在長期的經營活動中形成的，它取決于企業的產品或服務的質量、商號使用的廣泛程度、企業高效的組織機構、企業員工的優秀素質等多方面的影響；

2、企業的商譽無時間限制，但是商譽的價值會隨著企業內部經營狀況的變化而不斷變化；

3、企業的商譽依附于特定企業，不能獨立存在，是一種不可確指的無形資產； 

二.商譽與商標是有區別的，反映兩個不同的價值內涵。

1、商標是產品的標志，而商譽則是企業整體聲譽的體現。商標與其產品相結合，它所代表的產品質量越好，市場需求越大，商標的信譽越高，據此帶來的超額收益越大，其評估值也就越大。而商譽則是與企業密切相關的，企業經營機制完善并且運轉效率高，企業的經濟效益就高，信譽就好，其商譽評估值也就越大。

(2)商譽作為無形資產，是與企業結合在一起的，不能夠脫離企業而單獨存在。 

(3)商標可以轉讓其所有權，也可以轉讓其使用權。而商譽只有隨企業行為的發生實現其轉移或轉讓，沒有所有權與使用權之分。

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